Superdry

Superdry创建于2003年。Superdry是纯英国制造,加入日本街头风格及日文,常常让人误以为是日本的牌,以成为一个致力于高质量方向产品品牌。到目前为止，Superdry已经在全球超过20个国家销售。像贝克汉姆，裘德·洛，凯特·莫斯，都会定期出现在Superdry的发布会上（代言）。2008年，Superdry大为流行，许多专卖店接连涌现，夹克 、衬衫、牛仔裤、配饰，Superdry在保证质量的同时扩展着自己的品牌领域。Superdry隶属的SuperGroup集团为伦敦交易所上市公司。

这个品牌的标签便是城市风情外衣以及牛仔布料。Superdry品牌的核心理念是价钱公道，同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱、对日本独特风貌的迷恋以及对英式超凡剪裁技艺的崇尚，Superdry致力于创造“属于未来经典” 的服装作品。极具个性的外形、人衣合一的特点、优秀的面料、独特的怀旧效果以及出色的品牌化策略和服装设计风格令Superdry在服装市场上以独特的姿态傲然而立。

Superdry形象多变、产品众多，满足了不同社会和年龄的消费者需求。每个人都能在这里找到他们想要的风格。Superdry销售量超过百万的防风夹克搭配闪亮衬里，或是手工制作的黄油色软皮夹克，都是时尚的选择。Orange Sewn Basics系列采用了极其复杂的分层法，设计非常新颖、手感超级柔软，而Vintage Thrift系列则尽显女性妩媚。此外还有Standard Blue Jean系列，优质的丹宁布满足男士和女士的不同需求。我们追求的核心价值观是，做到极致的质量、独特的品牌化战略、天衣无缝的上身效果以及完美无缺的面料体验。

在英国，随处可见Superdry品牌：公车上总是能见到和多人提着Superdry品牌服装的袋子；火车上很多人都穿着带有很多拉链的轻质夹克；而打开电视，Jamie Oliver正穿着Superdry品牌的T恤。

Superdry品牌成立于2003年，当时SuperGroup持有人Julian Dunkerton旗下有一个名为Cult Clothing的品牌，主要销售滑板式服装，带有大logo的T恤等。Cult Clothing在Cheltenham, Oxford, Birmingham, Edinburgh等地区向学生们出售，其中有一个系列就叫做Bench, 主要销售滑板服，Julian Dunkerton联系了这个系列的设计师James Holder, 并和他共同创立了Superdry品牌。

从那之后，品牌的销售额一直持续上升，去年仅在英国就增开了18家店铺，而品牌在全英的店铺达60家。除此之外，品牌去年还增开了44家特许经营店，特许经营店总数达到80家。诸如David Beckham, Justin Bieber, Helena christensen, Kristen Stewart, Ben Stiller等明星都非常喜爱穿着这个品牌。

而Superdry品牌的成功可能就在于品牌的难以定位上，Zara可以被定位为时装秀的廉价复刻版，而Superdry却难以找到一个确切的词来形容。Superdry品牌的服装带有很强的运动感，它的服装又兼具复古感，同时又像是日本风和美国风相结合的产物。Superdry和Abercrombie, Jack Wills, Gap, Uniqlo, All Saints等品牌针对同样的市场，然而销量却远超过这些品牌。

英国的很多财经人士对于品牌获得的巨大成功表示不解，Numis Securities的Andrew Wade说：“我们很难找到Superdry这么成功的原因，它不仅存在时间长，而且一直以隐蔽的方式向大众销售服装。”

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